Фотография как часть рынка современного искусства
Проекция начинает серию материалов, посвященным рынку фотографии. «О каком рынке может идти речь?», — спросите вы и будете отчасти правы. Открытого рынка фотографии у нас как будто бы и нет. Есть несколько мест, где фотографию можно купить, но говорить о единой экономической сети или едином поле оценки пока рано.
Нам кажется, что главная причина, что рынок не развит — отсутствие внимания. Поэтому авторам сложно выйти на заинтересованного зрителя, а рынок заполнен тем, что порой сложно назвать искусством.
Мы расскажем, зачем покупать фотографию и как начать собственную коллекцию, почему умение разбираться в работах делает рынок лучше, а хорошие фотографии — это не обязательно дорого.
Часть I. Аукционы
Фотография как объект искусства и предмет продажи всегда вызывала много вопросов. В первую очередь из-за того, что это медиум “механический”, где труд и “талант” художника сложно оценить материально. Поэтому мы рассмотрим фотографию как произведение, обладающее ценностью (наравне с другими произведениями искусства), через краткий обзор аукционной практики.
Сколько стоит фотография
Начнём знакомство с ближайшего аналога — западным рынком фотографии. Первая вещь, что бросается в глаза — о ценах на работы, как и о продажах почти нет никакой информации. Поэтому надёжным источником могут быть результаты торгов, опубликованные крупными аукционными домами (Christie’s, Sotheby’s, Phillips).
Блог об аукционах фотографии «Photography At Auction» создал список 20 самых дорогих фотографий, проданных на аукционных торгах.
Конечно, этот список выглядит как своеобразный «хит-парад», где оценку получают не за художественные качества, но за стоимость. Неоспоримое лидерство пока удерживают Андреас Гурски и Синди Шерман.
На примере Шерман можно заметить интересную тенденцию: снимки «Untitled Film Still 48» и «Untitled 96» появляется в подборке несколько раз — разные тиражи этого отпечатка продавались в разное время в разных аукционных домах. Разница составила 740 тыс. долл. и 1 млн. долл., соответственно.
И наконец, для тех, кто любит цифры: самым дорогим отпечатком, проданным в 2017 году, стала фотография «Noire et Blanche» Ман Рэя (2,6 млн. долл.).
Что нужно запомнить:
- Фотография известного автора, проверенного временем, может стоить дорого.
- Большинство продаж происходят напрямую, поэтому информации о продажах почти нет в открытых источниках.
- Фотография, как не покажется очевидным, дорожает со временем.
- Разные отпечатки из одного тиража могут иметь разную стоимость.
- Перед покупкой старайтесь держать в голове место, где вы разместите будущее произведение. Часто работа, которая казалась проще (и дешевле) при покупке, становится гораздо значительнее в интерьере.
Как разбираться в деталях
Ещё в 2013 году вышло интервью, которое позволит не только посмотреть на фотографию с точки зрения аукционного дома, но и узнать детали, по которым определяется её ценность.
Директор по фотографии аукционного дома Phillips Ванесса Крамер рассказывает о тиражности, экспертизе и факторах, влияющих на стоимость работ, и вместе с куратором Ириной Меглинской рассуждает о современном рынке фотографии в России, его тенденциях сегодня и в будущем.
«О фотографии и рынке, каким его видят русские и западные эксперты» — материал об основных принципах работы аукционов фотографии.
Что нужно запомнить:
- Обращайте внимание на даты съёмки и печати, технику печати и тип отпечатка: авторский стоит дороже.
- Будьте терпеливы. Рынок фотографии в России развивается не быстро. Возможно, пять лет — не самый реалистичный горизонт для кардинальных изменений.
Российские аукционы
На торгах российского аукциона Vladey, посвященного современному искусству, фотография представлена не так широко, как традиционные медиа, однако в результатах продаж стабильно фигурируют отпечатки с ценами от € 100 до €26,000. Среди лотов — работы художников-классиков: Николая Бахарева, Бориса Михайлова, Владислава Мамышева-Монро, Сергея Браткова, так и молодого поколения, например, Евгения Гранильщикова и Анастасии Цайдер.
